А Б тестирование как делать сплит-тестирование
Мы рассмотрели алгоритм проведения теста на примере страниц сайта. Однако аналогичный подход с небольшими изменениями можно распространить и на другие виды исследования. Например, на выбор рекламного объявления или функционала мобильного приложения. Если ради высокой статистической значимости вы берете большую выборку, то тест затянется, так как понадобится набрать достаточно трафика. Зато вы получите качественные и точные результаты теста.
В зависимости от потребностей исследования можно менять это процентное соотношение. Размер выборки для А/Б-теста имеет значение, и ее величина определяется индивидуально. Она зависит от количества визитеров, базовой конверсии и желаемого результата. Минимальный размер выборки для А/Б-теста зависит еще и от длительности процесса.
Google Marketing Platform (Google Optimize)
Это меньше 5%, так что вероятность ошибок низкая. Проверку необходимо проводить в браузере Google Chrome с установленным расширением Google Optimize. методы эффективного тестирования Для определения значимости используются классические инструменты для t–критерий Стьюдента. Вы можете использовать его в вашем email маркетинге.
- Возможно, у вас будет несколько гипотез о том, как вы можете позиционировать продукт — тогда вы можете провести А/Б тест и увидеть статистические различия.
- Возьмем в качестве примера стандартное описание товара на Aliexpress.
- Хорошая гипотеза A/Б-тестирования должна быть четко сформулирована, основана на конкретных данных и тесно связана с вашими KPI.
- Если у вас больше двух вариантов, можно провести мультивариантное тестирование.
- При этом содержание вашего сообщения будет одинаковым.
- При A/B-тесте часть аудитории может увидеть «сырой» вариант решения и отказаться от сотрудничества.
Поэтому перед тем, как броситься в тестирование сайта, Вам нужно понимать, сколько человек его посещает ежедневно и сколько дней тестирование должно длиться. Проведение эксперимента и накопление данных.Здесь потребуется запустить тест и выждать период. Не стоит в это время заранее наблюдать за результатами, потому, что в первые минуты эксперимента Вам может показаться, что всё плохо и печально. Поэтому не спешите с выводами, а следуйте заданному расписанию. Этот вид тестирования нужен для получения объективной информации о возможных способах улучшения текущей версии продукта.
этапов успешного а/б тестирования
То есть на конечный результат должен влиять только ваш эксперимент. Чтобы данные были достоверными, a/b тестирование сайта должно проводиться по определенным правилам. Мы сформулировали последовательность из 10 шагов. После успешной проверки сверху появится сообщение, что проект готов к запуску. Теперь весь трафик будет перенаправляться на варианты страниц в процентном соотношении — вы можете его самостоятельно отрегулировать. Как видите, A/B-тестирование – необходимый элемент для развития веб-сайтов и приложений.
Почти бесполезно ставить завышенные цели, допустим, повысить конверсию в 2 раза за месяц. Существует несколько общих правил, соблюдение которых позволяет получить корректные данные. Конверсионные кнопки (размер, расположение, цвет). Там много факторов, из за чего АБ тест может быть быстрым или медленным. А/Б тест подойдет не только продактам, но и маркетологам, дизайнерам, таргетологам, всем, кто хочет генерировать идеи и проверять их эффективность. Представим, что вы продакт компании, которая занимается разработкой приложения сервиса стриминга музыки.
Другие правила проведения А/Б-теста
Чтобы этот метод принес результат, маркетолог должен генерировать идеи, способные позитивно влиять на те или иные метрики сайта. Нельзя просто брать какие-либо изменения с потолка, внедрять их и тестировать эффективность. Например, вряд ли метрики сайта изменятся, если вы просто решите изменить фон заголовка главной страницы, как в прошлом примере. С помощью инструментов для проведения сплит-тестирования эксперт в случайном порядке разделяет трафик между страницами A и B на две приблизительно равные части. Условно говоря, половина посетителей попадает на страницу A, а вторая половина на страницу B.
В этом коде нужно заменить OPT-XXXXXX на идентификатор контейнера оптимизации. Если вы просто видите, что конверсия увеличилась в два раза — вам не нужны никакие дополнительные проверки. Потому что у вас есть уверенность, что это лучше. Таким образом, тесты можно делать на самых разных уровнях. Обычно об А/Б тестировании говорят в контексте работы над сайтом.
Значение P, P-value
Вариантов того, что вы можете тестировать — бесчисленное множество. Вам нужно понимание того, где тестирование нужно в первую очередь. Прежде чем приступить к тесту, вам понадобится собрать уже имеющиеся данные. А/Б тестирование — это скорее циклический процесс, нежели единоразовое действие. Если вы хотите внедрить такой подход к работе в вашем бизнесе, то первым хорошим шагом будет внедрение А/Б тестирования.
Но он означает одно и то же — время, в течение которого будет обнаружен минимальный эффект от теста. При условии, что этот эффект вообще существует. Чем выше процент, тем больше вы можете быть уверены в результатах теста и тем меньше в нем ошибок. Еще один способ — увеличить юзабилити страницы. Для этого можно удалить какое-то количество полей в форме, добавить полезный текст или ввести визуальные подсказки.
Как провести сегментацию аудитории для А/B-тестирования
Важно также выбрать так называемый уровень достоверности, Confidence Level. Это приблизительное значение статистической значимости, которое, как мы думаем, имеют наши данные. Когда вы проводите A/Б-тест, который является формой проверки гипотез, то создаете две конкурирующие версии веб-страницы. И показываете их двум группам случайно выбранных людей. Гипотеза — это ваше представление о том, как улучшить сайт, выраженная в варианте Б. Это может быть изменение расположения кнопки с CTA, макета страницы или даже цвета ссылки.
Как делать а/б тест
Эти программы могут самостоятельно разделять пользователей и отслеживать эффективность всех вариантов тестируемых страниц. Другой щекотливый вопрос – как правильно делать а/б тест без искажений, если в этот момент проводятся рекламные компании? С одной стороны, это позволит завершить тестирование быстрее. С другой, может повлиять на статистическую значимость выборки.